第五届荆江认知沙龙在荆州市中心医院成功举办

放眼广袤的荆州大地，江汉(jiānghàn)大米、荆州鱼糕、洪湖莲藕、公安牛肉(niúròu)等一批批特色鲜明、品质优良、信誉可靠的优质农产品(nóngchǎnpǐn)不胜枚举，新时代“鱼米之乡”蓬勃发展，点亮了江汉平原优质特色农产品的璀璨版图(bǎntú)。

党的二十大报告指出，加快建设农业(nóngyè)强国。农业品牌是农业强国的重要标志。近年来(jìnniánlái)，荆州农业品牌建设迈入快车道，政策扶持精准(jīngzhǔn)有力，龙头企业起势发力，产业链条不断延展，产业根基持续夯实。站在新的起点(qǐdiǎn)，如何全面提升荆州农业品牌的竞争力、影响力和带动力，成为高质量推进(tuījìn)农业品牌建设的必答题。

2025荆州味道(wèidào)品牌大会供应链签约现场。

品牌(pǐnpái)强农，步履铿锵。6月27日，2025荆州(jīngzhōu)味道品牌大会举行，第四届(dìsìjiè)“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛启动。本地农产品品牌同台绽彩，机构、企业聚力(jùlì)兴农(xīngnóng)，流量密码“云端”破局，“荆”字招牌愈发亮眼，彰显荆州农产品品牌建设的活力与成就，找到“荆州味道”出圈出彩出海之路。

绽放“荆州味道”春色满园(chūnsèmǎnyuán)

“入驻‘荆州(jīngzhōu)味道’区域公用品牌矩阵，将以传统媒体树高度，新媒体拓广度的(de)双轨(shuāngguǐ)策略，提升‘小胡鸭(húyā)’品牌在目标(mùbiāo)人群中的认知度、美誉度及‘荆州味道’关联度，实现品效合一。”台上，湖北小胡鸭食品有限责任公司销售副(fù)总监陈海艳描述着小胡鸭品牌发展蓝图，将通过规划建设集生产观光、文化研学于一体的体验基地(jīdì)，打造“品卤味、游水乡、忆乡愁”的沉浸式消费场景，实现从风味产品到文化体验的产业链价值跃升。

小品《香飘四海(sìhǎi)小胡鸭》

从(cóng)巷陌飘香到国民滋味，“小胡鸭”成长之路，勾勒出荆州培育壮大品牌龙头企业，延展产业链条的生动剪影。作为品牌强农的核心(héxīn)引擎，龙头企业架起了(le)从“田间地头”到“百姓餐桌”的桥梁(qiáoliáng)，带动链上企业共同发展，推动“荆州味道”走向更广阔的天地。

签约台上，涵盖稻米、畜禽、水产、莲藕等领域的(de)60家农业企业，与“荆州味道(wèidào)”品牌签约，一幅以龙头企业为引领、中小企业协同(xiétóng)发展的品牌矩阵图已然绘就。

品牌，是农业竞争力的核心标志。近年来，荆州市重点实施“荆州味道”农产品区域公用品牌培育工程(gōngchéng)，在基地(jīdì)建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面(quánmiàn)发力。

以区域(qūyù)公用品牌(pǐnpái)为抓手，形成核心授权企业和产品品牌，打造精(jīng)品，推动农业品牌由小、散、弱向(xiàng)大、精、强转变。“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉(niúròu)”等区域公用品牌正在形成，“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌正在崛起，共同绘就“荆”字品牌锦绣华章，迎来发展春色满园。

赋能“荆州味道”焕发新生(xīnshēng)

“每天200万车主走进(zǒujìn)易捷便利店，邂逅‘荆州味道(dào)’。” 中国石化销售股份有限公司湖北(húběi)荆州石油分公司党委书记(dǎngwěishūjì)、经理梁卫华介绍(jièshào)道。如今，遍布全国的加油站网络正变身农产品展销窗口，让“荆州鱼糕”“洪湖莲藕”等特色产品突破地域限制，实现“田埂直连消费市场，灶头直通车主餐桌”快节奏流通。

丰富(fēngfù)多样的“荆州味道”产品。

渠道(qúdào)创新，流通变革，“荆州味道”从“单点突破”迈向(màixiàng)“生态共荣”。

2024年，荆州(jīngzhōu)味道品牌合作大会，首创破界融合之举，让政府、媒体、金融、企业、平台五方融合，构建起完整的品牌生态体系。一年来，这种创新模式已实现(shíxiàn)农民增收、企业增效(zēngxiào)、品牌增值三赢局面(júmiàn)。

今天，“荆州味道”品牌活动再次起航，新(xīn)的五方代表铿锵发声——

“中国石化的品牌(pǐnpái)公信力、全国渠道网、亿级会员池已全面就位(jiùwèi)，诚邀‘荆州味道’品牌入驻企业及五方代表强强联合。”

“将平台流量注入品牌活动，驱动品牌升级，让全国更多人看见‘荆州(jīngzhōu)(jīngzhōu)味道’，买到‘荆州味道’，让荆州农产品走向全国。”

“为‘荆州味道’签约企业(qǐyè)提供普惠金融、农村电商、寄递(jìdì)仓储服务。”

“从线上(shàng)源头(yuántóu)到线下门店，让源头直采的‘荆州味道’顺畅地送到您面前。”

丰富多样的“荆州味道(wèidào)”产品。

“全力打造‘荆州(jīngzhōu)味道’线上电商和直播带货平台，将优秀的‘荆州味道’产品(chǎnpǐn)带给全国千家万户。”

中国石化、中国邮政、巨量引擎、湖北秒捷汇、荆州农网链，新(xīn)五方代表上台签约，这场由政府搭台、五方联动的创新实践，实现(shíxiàn)金融活水、数字赋能、渠道(qúdào)革新、供应链保障、终端网络五大要素共同(gòngtóng)赋能，补齐支撑“荆州味道”品牌发展(fāzhǎn)的生态体系，共同托举起“荆州味道”品牌梦想，为(wèi)农业品牌化发展提供“荆州方案”，让千年农脉在新时代焕发新生。

激活“荆州味道”流量动能(dòngnéng)

“通过(tōngguò)央地合作，荆州特色农产品(chǎnpǐn)品牌影响力显著(xiǎnzhù)提升。”中央广播电视总台农业农村节目中心(zhōngxīn)主任编辑、制片人张成介绍，今年将用拳头产品重构涉农宣传新格局，推动荆州市与总台农业农村节目中心的战略合作，携手打造“荆州味道”系列融媒体产品。

破解“荆州味道(wèidào)”流量密码，荆州构建(gòujiàn)起“央视大屏+短视频小屏”立体传播格局——

“洪湖(hónghú)莲藕 清甜可口”连续四年登陆央视，入选农业农村部精品(jīngpǐn)培育计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安(gōngān)牛肉”入选2024中国地理标志农产品（畜牧(xùmù)）品牌声誉前50强。“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三期专题片登陆央视CCTV-17《谁知盘中餐(shuízhīpánzhōngcān)》节目。

“荆州味道”产品受到(shòudào)市民喜爱。

荆州市连续3年举办“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛，其中，2024年挑战赛累计播放量达5亿次，带动农产品销售增长120%，“公安葡萄(pútáo)”“三湖(sānhú)黄桃”“笔架(bǐjià)鱼肚”等地方特色品牌市场覆盖率(fùgàilǜ)不断提高。

数字经济时代，手机是新农具，流量是新农资，网红是新农人(rén)。

按下(ànxià)按钮，2025“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛正式启动，这是传统农业(nóngyè)与数字平台深度融合的生动实践。

“我们推出‘新农人计划’，从流量(liúliàng)扶持、运营培训到变现(biànxiàn)指导，全方位助力新农人成长。”巨量引擎湖北营销中心市场总监梅婷说，今年还设立(shèlì)专项(zhuānxiàng)流量池对优质内容进行推荐展示，并根据互动数据实施二次流量分配。

流量驱动，品牌(pǐnpái)生辉。“荆州味道”正以更加自信的姿态从江汉平原走向全国，开启荆州品牌强农的新篇章(xīnpiānzhāng)，为支点建设贡献力量。

汇聚(huìjù)品牌力量 做大做强“荆州味道”

市委农办(nóngbàn)主任，市农业农村局

党组书记、局长杨从国(yángcóngguó)

“荆州正处于农业大市向农业强市转型发展的关键时期，打造农产品区域公用品牌(pǐnpái)(pǐnpái)正当其时(qíshí)，潜力无限。”荆州味道品牌大会上，市委农办主任，市农业农村局党组书记、局长杨从国表示。

杨从国介绍，近年来，市委、市政府高度重视农业品牌发展工作，全力(quánlì)打造“洪湖莲藕”品牌旗舰，建成“江汉大米”品牌核心地(dì)，扩大(kuòdà)“荆州味道”影响力和美誉度。“洪湖莲藕 清甜可口”连续(liánxù)四年登陆央视，入选农业农村部精品培育计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋(sōngzī)鸡”“公安(gōngān)牛肉”入选2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉前50强。“公安葡萄”“三湖黄桃”“笔架鱼肚”等地方特色品牌市场覆盖率不断提高，农业品牌带动县域富民产业不断壮大，乡村新产业新业态(yètài)不断呈现(chéngxiàn)，为荆州获评“美食之都”作出了(le)重要贡献。

农业品牌是(shì)乡村振兴的(de)核心竞争力，更是农业增效益、农村增活力、农民增收入的重要抓手。“我们将坚持强龙头、延链条、促(cù)融合、树品牌‘四轮驱动’，全面支持‘荆州味道’区域公用品牌做大做强，为加快打造新(xīn)时代江汉平原‘鱼米之乡’提供坚强支撑。”杨从国(yángcóngguó)表示，将强力扶持674家现有规上农产品(nóngchǎnpǐn)加工企业、333家市级及以上农业产业化重点龙头企业加快发展，培育产业发展的“头部企业雁阵”；全面建设8个农产品加工园区，支持农产品供应链平台不断(bùduàn)壮大，构建(gòujiàn)高质高效的“产业生态(shēngtài)”；持续发挥权威媒体引领作用，运用好(hǎo)电商直播平台，拓展渠道运维，点亮品牌增值的“创新引擎”；突出县域产品特色，塑造深入人心的“金字招牌”。

“我们(wǒmen)还将凝聚多方优势，重点实施‘荆州味道’农产品区域公用品牌(pǐnpái)培育(péiyù)工程。”杨从国说，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面发力，着力打造“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉”等区域公用品牌，辐射带动“三湖黄桃”“松滋鸡(jī)”“笔架鱼肚(yúdǔ)”“公安葡萄”等特色品牌，强化(qiánghuà)品牌引领，促成品牌合作，壮大“荆”字家族。

央地联手 让“荆州味道”香飘世界(shìjiè)

中央(zhōngyāng)广播电视总台农业农村节目

中心主任(zhǔrèn)编辑、制片人张成

用‘沉甸甸、水灵灵’的拳头产品，讲好荆州乡村振兴故事！”中央广播电视总台农业农村节目中心主任编辑、制片人(zhìpiànrén)张成在荆州味道品牌大会现场(xiànchǎng)，描绘(miáohuì)了央地合作的新蓝图。

张成重点分享了(le)2024年与荆州合作的“破圈”案例：策划了“藕趣横生”新媒体直播、《谁知盘中餐(shuízhīpánzhōngcān)》荆州特辑等全媒体活动，聚焦“洪湖莲藕”“公安(gōngān)牛肉”“荆州鱼糕”三(sān)大地标产品。通过央地资源联动，构建了从屏幕到产业链的传播闭环，“洪湖莲藕”衍生品销售破百万，采购(cǎigòu)协议超4亿元；“荆州鱼糕”线上销量激增35%，冲(chōng)进湖北水产电商前三；“公安牛肉”单日销售额突破20万元。品牌(pǐnpái)入选央视公益宣传后，全国商超渠道增长50%，覆盖省份翻倍。

2025年，总台启动“焕新计划”：电视频道(diànshìpíndào)打造“涉农精品高地(gāodì)”，新媒体矩阵聚焦“品效合一”，联动部委推出《大国农业产业园》等IP。“我们将与荆州(jīngzhōu)深度捆绑！”张成介绍，将用大小屏融合传播为“荆州味道(wèidào)”定制融媒体产品集群，“让荆楚美味从全国舞台飘向世界(shìjiè)餐桌！”

短视频赋能 让荆州“抖(dǒu)”味全国

巨量引擎湖北营销中心(yíngxiāozhōngxīn)市场总监

“2024年(nián)，我们共同打造的‘荆州(jīngzhōu)(jīngzhōu)味道就是抖味’活动，成绩亮眼！”荆州味道品牌大会(dàhuì)上，巨量引擎湖北营销中心市场总监梅婷分享了抖音与荆州携手(xiéshǒu)助力乡村振兴的成果：1.5万余条参赛作品，让活动短视频播放量突破3.7亿次，全网曝光超7亿次，销售总额破亿元(yìyuán)，单条爆款视频播放量超千万。这些数字是荆州特色农产品通过抖音平台走向全国的生动见证。

当下，火热的乡村短视频(shìpín)正在“重塑”乡土中国。作为短视频平台企业(qǐyè)，抖音推出多项措施，助力乡村振兴。梅婷介绍，我们通过(tōngguò)“新农人计划”，为“三农”创作者提供流量扶持、运营培训和变现(biànxiàn)指导(zhǐdǎo)，已为湖北“三农”创作者累计提供超12亿次流量支持；通过“山货上头条”，带动全国农产品销售超47亿元。“这些举措，只为让更多乡村好物(hǎowù)被看见。”

“乡村振兴是一场需要合力的(de)长跑。抖音将继续以平台之力，与荆州各界同心同行，让荆州味道香飘万里，让荆州乡村的美丽与富饶(fùráo)被世界看见！”梅婷表示，抖音将从内容、技术、人才三方面发力，协助打造优质(yōuzhì)“三农”新媒体(méitǐ)账号，开放技术资源支持视频制作与直播，联合培养懂传播、懂农业的专业人才，并通过算法优化，让荆州特色“三农”内容精准触达全国乃至(nǎizhì)全球用户(yònghù)。

渠道为帆 助力(zhùlì)“荆州味道”红透中国

中国(zhōngguó)石化销售股份有限公司

湖北荆州石油分公司(fēngōngsī)党委书记、经理

荆州味道品牌大会(dàhuì)上，中国石化销售(xiāoshòu)股份有(yǒu)限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华掷地有声：“我们有渠道，荆州有好商品，强强联合定能让‘荆州味道’香飘全国！”

扎根荆州70余载，中石化湖北荆州石油分公司不仅是能源保供主力军，更以220座加能站、200余家易捷便利店、超百座(bǎizuò)充电场站构建了覆盖荆州、仙桃、潜江的“车生态+家生活(shēnghuó)”消费圈(quān)。

“让‘荆州味道’搭上国企快车！”梁卫华亮出三张王牌：全国(quánguó)3万座加能站(zhàn)(zhàn)的庞大网络、1.3亿会员(huìyuán)的“易捷加油”APP平台，以及深入(shēnrù)长江大学、医院、方特的站外店体系。他还特别提到，43座“司机之家”和50家爱心驿站将为农产品运输提供全链条保障，“买荆州、卖全国，我们已经就位！”

谈及公益基因，他如数家珍：“情暖荆楚”温暖数万务工者(wùgōngzhě)，“清净长江”获国家认证，绿色(lǜsè)担当为品牌赋能。展望合作，梁卫华信心满怀：“以中石化的(de)‘渠道帆(fān)’承载荆州‘匠心桨’，‘荆州味道’必将红透中国！”

借力融合传播(chuánbō) 讲好“小胡鸭”故事

湖北小胡鸭(húyā)食品有限责任公司

“传播拓宽营销渠道(qúdào)，品牌成就企业未来！”荆州味道品牌大会现场，湖北小胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳(chénhǎiyàn)在分享“小胡鸭”如何从荆州小巷的手推车，飞向世界餐桌的故事时这样(zhèyàng)说。

陈海艳介绍，创新塑造(sùzào)品牌，近年来，“小胡鸭”与武汉轻工大学、江南大学深度合作，3年投入5000万元持续推进技改，申请57项专利；渠道推广品牌，“小胡鸭”发展至今，有400余家连锁店(liánsuǒdiàn)，在抖音、天猫、京东等线上平台开设(kāishè)官方旗舰店，布局飞机场(fēijīchǎng)、火车站等关键(guānjiàn)枢纽，并与山姆、7-11等国际(guójì)巨头合作，产品(chǎnpǐn)出口10余个国家和地区。2024年，“小胡鸭”海外销售额突破千万元。

传播是叫响品牌的重要力量。“近年来，我们持续通过‘传统媒体(méitǐ)树高度，新媒体拓广度’的双轨策略，特别是与‘荆州(jīngzhōu)味道’深度合作，显著提升‘小胡鸭’品牌目标(mùbiāo)人群中的认知度、美誉度，实现品效合一。”陈海艳表示，未来，将以“智慧农业+立体种养”升级产业链(chǎnyèliàn)，打造绿色高品质(gāopǐnzhì)产品；用新媒体讲好“小胡鸭”故事，通过抖音直播(zhíbō)带用户“云游”基地，邀请达人共创内容，让世界看见“小胡鸭”的生态(shēngtài)与匠心。

记者：黄思明 卢成海 肖晗 宁茹 肖琦 张梦瑶(zhāngmèngyáo)