感知山东记者谈｜墙外开花墙内也香！“外贸优品”打通国内国际市场“旋转门”

扩大消费(xiāofèi)、稳定外贸工作，加快推进内外贸一体化，既能稳定经济(jīngjì)增长，更能(gèngnéng)在高质量发展中满足人民的美好生活需要(xūyào)。 2025山东省外贸优品购物(gòuwù)季启动以来，不仅是一场消费狂欢，更是一次对“双循环”新发展格局的生动演绎——一场声势浩大的“破壁行动”给出了山东“答卷”，山东正用“外贸优品”这把钥匙，同时打开(dǎkāi)国内国际市场的“旋转门”。 从“关税围城”到“内销破局”：一场外贸企业的诺曼底(nuòmàndǐ)登陆 在青岛某服装外贸企业的车间里，堆积如山的欧美订单正在被重新打包(dǎbāo)，贴上中文标签。这家曾经(céngjīng)基本靠产品出口的企业，如今通过购物季的“绿色通道”，把(bǎ)符合国际标准的服装送进了济南(jǐnán)万象城(chéng)的专柜。这种案例在山东并不少见，这正是山东破解“关税困局”的智慧——不是被动等待(děngdài)贸易壁垒消失，而是主动将外贸产能转化为内需供给。 山东省商务部门还通过(tōngguò)专题活动和重点展会搭建的“内销快车道”，让上百余家像这样的企业正在完成(wánchéng)从“代工出海”到(dào)“品牌内销”的战略转身。 消费升级的“第二曲线”：当国际品质遇上齐鲁烟火(yānhuǒ)气 济南大明湖、潍坊杨家埠、淄博海悦龙宫烧烤城、青岛胶州湾国家海洋公园外贸优品(yōupǐn)进(jìn)景区(jǐngqū)活动在(zài)山东各地遍地开花。在淄博，吃着烧烤的游客，顺手买走了出口日本的珐琅锅和专供欧洲(ōuzhōu)市场的智能烤肉架。这场“外贸优品进景区”的跨界实验，意外成就了“烧烤+外贸”的消费新生态。 可以看到，真正的消费升级(shēngjí)不是简单的价格提升，而是让曾经“藏在深闺”的外贸尖货，走进寻常百姓的购物车。从大明湖畔的文创市集，到高校食堂里的进口替代零食，这些带着“国际认证”却贴着(tiēzhe)“亲民(qīnmín)价格”的商品，正在重塑山东消费市场的品质(pǐnzhì)坐标系。 “六进”战术背后的流量密码：“人(rén)找货”变成了“货找人” "滞销"变(biàn)"爆款"？ 在流量为王的时代，山东还打出了一套花式“组合拳”。在闹市区步行街，移动展销大篷车变身“行走的直播间”；在5A级景区，草柳编工艺品与(yǔ)网红打卡点巧妙融合；甚至政府机关的茶水间，都成了外贸(wàimào)咖啡的品鉴(pǐnjiàn)区。 这种“全域营销(yíngxiāo)”策略的精妙之处在于，它把传统的“人找货”变成(biànchéng)了“货找人”。这也(yě)印证了一个新零售真理：在Z世代主导的消费市场，场景即流量，体验即转化。 从“政策输血”到(dào)“产业造血”：双循环的真正要义 当很多地方还在用补贴“救急”外贸企业时，山东已经着手构建更可持续的(de)生态。将出口产品纳入“以旧换新”政策范围，这个看似微妙的操作，实际上完成了从“短期纾困”到“长效机制”的关键一跃。在潍坊，某机电企业通过购物季接触国内经销商后，果断增设内销(nèixiāo)生产线(shēngchǎnxiàn)，现在其产能分配已从“出口占九成”调整为(wèi)“内外六(liù)四开”。这种结构性调整，正是双循环战略期待看到的“化学反应(huàxuéfǎnyìng)”。 这场持续进行的“外贸优品”运动，与其说是(shì)促销活动，不如说是一次深刻的产业链重构。它(tā)揭示了一个趋势：中国制造(zhìzào)正在修炼一种新能力——既能用“外贸标准(biāozhǔn)”征服海外市场，又能用“内销思维”激活本土消费。当山东把“鲁贸全球”和“惠享山东”两个口号同时喊响时，我们(wǒmen)看到的不仅是一个经济大省的应变(yìngbiàn)智慧，更是一条具有中国特色的产业升级路径。（文/马文文）